Referenzprojekt · Naturerlebnisse & Kurse
Rhönbiene – Sonja Heinemann
Aus drei historisch getrennten Angeboten wurde eine Dachmarke: „Rhönbiene“ mit vier klar farbcodierten Bereichen und einem gemeinsamen Auftritt.
Kundin
Sonja Heinemann
Weimarschmieden, Rhön
Branche
Naturerlebnisse & Kurse in der Rhön
Leistungen
Markenintegration · Content · Umsetzung
Status
Laufende Website-Betreuung
Die Ausgangslage
Drei gewachsene Angebote, eine Domain, aber kein gemeinsames Gesicht
Sonja Heinemann ist Landschaftsführerin, Imkerin und Kräuterfrau. Kräuterwanderungen, Imkerkurse, Singlewanderungen für 50plus und zwei Unterkünfte sind über Jahre gewachsen und liefen lose nebeneinander: fachlich stark, aber ohne einen Auftritt, der sie als eine Marke erkennbar macht.
Bienen mieten
Singles gemeinsam
Gästehaus Fladungen
Drei gewachsene Identitäten
Kräuterwanderung, Singlewandern und die Unterkunft wirkten wie drei separate Angebote, jedes mit eigenem Auftritt und eigenen Kontaktwegen.
Spuren bis heute sichtbar
Die URL-Pfade tragen die historische Trennung noch in sich. Sie bleiben bewusst bestehen, weil sie über Jahre Sichtbarkeit aufgebaut haben.
Keine gemeinsame Formsprache
Ohne durchgängiges Farb- und Typografiesystem blieb unklar, dass eine Person und ein Hof hinter allem stehen.
Kein Dach
Es fehlte eine Startseite, die alle Bereiche als eine Geschichte erzählt.
Ziel und Vorgehen
Eine Marke aus einem Guss
Ziel war nicht, die Angebote zu vereinheitlichen, bis sie ununterscheidbar werden, sondern eine gemeinsame Klammer zu schaffen: Jeder Bereich behält seine eigene Farbe und ist trotzdem sofort als Teil derselben Marke erkennbar.
Schritt 1
Analyse
Die gewachsenen Bereiche geprüft: welche Inhalte tragen, was sich überschneidet, wo Besucher die Orientierung verlieren.
Schritt 2
Strategisches Onboarding
Gemeinsam mit Sonja Heinemann die Dachmarke „Rhönbiene“ als Klammer über alle vier Bereiche geschärft.
Schritt 3
Architektur
Eine Startseite als Dach, vier gleichwertige, farblich unterscheidbare Angebotsbereiche als Wege.
Schritt 4
Umsetzung
Ein durchgängiges Designsystem: Cormorant Garamond, DM Sans, ein eigenes SVG-Icon-Set und je Bereich eine Akzentfarbe.
Die neue Struktur
Eine Startseite als Dach, vier gleichwertige Wege
Aus drei losen Bereichen wurden vier klar benannte, gleichberechtigte Angebote. Jedes hat seine eigene Farbe, aber denselben Aufbau: Einstieg, Nutzen, nächster Schritt.
Startseite
„Rhönbiene“ – Landschaftsführerin, Imkerin, Kräuterfrau
Kreisrundes Portrait, kurze Selbstvorstellung und direkt darunter alle vier Angebote, jedes schon in seiner eigenen Farbe erkennbar.
Kräuterwanderung
Wildkräuter entdecken, Salben-Workshops, Naturwissen für den Alltag.
Imkern & Bienen
Imkerkurse, Honigschulung, Honig-Tasting, Bienen mieten, Firmenhonig.
Singlewandern 50plus
Geführte Wanderungen seit 2014, ganz ohne Dating-Druck.
Übernachten
Zwei Standorte: Weimarschmieden und Fladungen.
Dazu Über Sonja mit Ausbildung und Werdegang und eine gemeinsame Terminübersicht für alle Formate.
So sieht es heute aus
Vier Farben, eine Formsprache
Waldgrün für die Kräuterwanderung, Bernstein für die Imkerei, Terrakotta fürs Singlewandern, Nachtblau fürs Übernachten. Kreisrunde Bildausschnitte, dieselbe Typografie und derselbe Seitenaufbau sorgen dafür, dass trotz der Farbvielfalt sofort klar bleibt: Das ist eine Marke.
Kräuterwanderung
Imkern & Bienen
Singlewandern 50plus
Übernachten
Im Vergleich
Vorher und Nachher
Markenauftritt
Vorher: drei getrennte Angebote ohne gemeinsame Formsprache.
Nachher: eine Dachmarke „Rhönbiene“ mit vier farbcodierten Bereichen.
Struktur
Vorher: historisch gewachsene, unverbundene Bereiche.
Nachher: eine Startseite, vier gleichwertige Wege.
Bildsprache
Vorher: uneinheitlich, je nach Bereich.
Nachher: kreisrunde Motive als durchgängiges Gestaltungselement.
Typografie
Vorher: kein einheitliches Schriftsystem.
Nachher: Cormorant Garamond und DM Sans, durchgängig.
Orientierung
Vorher: pro Bereich neu zurechtfinden.
Nachher: ein Einstieg, vier gleich aufgebaute Wege.
Auffindbarkeit
Vorher: keine strukturierten Daten.
Nachher: JSON-LD, Meta-Descriptions und ein llms.txt für KI-Suche.
Keiner der Bereiche musste schrumpfen oder seine Eigenheit verlieren. Jeder bekam zum ersten Mal einen klaren Platz in einem größeren Ganzen: Aus drei Angeboten unter einer Domain wurde eine Marke mit vier Gesichtern.
Ergebnis
Was sich für Sonja Heinemann verändert hat
Eine Marke statt drei loser Angebote
Besucher erkennen sofort, dass alles zusammengehört.
Farbe als Orientierung
Jeder Bereich ist sofort unterscheidbar, ohne die Familienähnlichkeit zu verlieren.
Durchgängiges Designsystem
Schriften, Icon-Set und Seitenaufbau gelten für alle Bereiche gleich.
Bessere Auffindbarkeit
Strukturierte Daten, Meta-Descriptions und ein llms.txt für KI-gestützte Suche.
Kundenstimme
„Viel mehr Klarheit über meinen gesamten Außenauftritt“
Meine Website ist über viele Jahre gewachsen – genauso wie meine unterschiedlichen Angebote rund um Kräuter, Bienen, Singlewanderungen und Übernachtungen. Dadurch war für Besucherinnen und Besucher nicht mehr auf den ersten Blick erkennbar, was ich alles anbiete und wo sie die passenden Informationen finden.
Wolfram hat meiner Website nicht einfach nur ein neues, schönes Design gegeben, sondern gemeinsam mit mir die Inhalte und die gesamte Struktur grundlegend überarbeitet.
Heute sind meine vier Angebotsbereiche klar gegliedert, die Navigation ist verständlich und Interessierte gelangen wesentlich schneller zu den für sie relevanten Angeboten und Terminen.
Besonders schätze ich, dass Wolfram mein vielseitiges Unternehmen wirklich verstanden und daraus eine klare Struktur entwickelt hat, die auch zukünftig weiterwachsen kann. Die Zusammenarbeit ist persönlich, verständlich und zuverlässig. Ich selbst habe dadurch wieder viel mehr Klarheit über meinen gesamten Außenauftritt gewonnen.
Sonja Heinemann
Rhönbiene · sonja-heinemann.de
Nächster Schritt
Besteht dein Angebot aus mehreren Bereichen, die noch nicht wie eine Marke wirken?
Lass uns in einem kurzen Gespräch klären, wie aus deinen Angeboten ein gemeinsamer Auftritt wird, ohne dass einer davon seine Eigenheit verliert. Die ausführliche Case Study zu diesem Projekt schicke ich dir gern auf Anfrage.